A mitad del siglo XX la ciencia empezó a descifrar cómo nos afectan los mensajes de los medios de comunicación. En las últimas décadas, este fenómeno dejó de ser una incógnita gracias a las evaluaciones y métricas desarrolladas por investigadores de los más diversos campos, enfoques y escuelas del pensamiento social.
Mediante una revisión sistemática, un nuevo estudio examina la literatura neurocientífica reciente para aclarar si esta disciplina es capaz de ofrecer un marco teórico unido que explique el impacto de los medios masivos en el público.
El objetivo es determinar si la neurociencia aporta un modelo homogéneo de interpretación. O si por lo contrario, se suma como una perspectiva complementaria que expande el ya extenso catálogo de paradigmas, teorías y escuelas metodológicas propios de las ciencias sociales.
¿Cómo afectan a nuestro cerebro los mensajes de los medios de comunicación?
Reflexionar antes de expresarse. Directrices como esta ya se discutían en la antigua Grecia cuando alguien buscaba persuadir a otros mediante la comunicación. Desde entonces, la RAE describe como el «arte de bien decir» para agradar o convencer, la cual evolucionó considerablemente.
A lo largo del tiempo, la influencia ha cambiado del «qué decimos» al «dónde lo decimos». Es decir, a cómo los medios de comunicación nos impactan con sus mensajes. Este es el ámbito de los propios medios (televisión, redes sociales, plataformas, industrias culturales, etc.).
Asimismo, la influencia mediática es un hecho indiscutible, pero la evaluación de su intensidad sigue dividiendo a los investigadores.
Por su parte, el mapa académico existen tres corrientes principales: los enfoques que atribuyen a los medios un control absoluto sobre la audiencia; las tesis opuestas que defienden una incidencia mínima y condicionada; y los modelos híbridos, los cuales plantean que el efecto de los discursos mediáticos opera de forma acumulativa, sutil y a través del tiempo.
La neurociencia sin impacto en los medios
En resumen, llegan muchas incógnitas: ¿Estamos listos para diseñar un mapa definitivo del impacto mediático gracias a la neurociencia? Todavía no.
Es decir, las evidencias actuales se centran en variables muy particulares que impiden establecer comparaciones sólidas. De hecho, la única coincidencia notable entre los estudios analizados es muy curiosa: ambos coinciden en que la carga emocional es clave para fijar el contenido de los anuncios en la memoria.
Sin duda, la explicación de como los mensajes de los medios de comunicación influyen en nuestro estado emocional, es un rompecabezas que hasta el momento nadie ha podido armar.
Información de The Conversation / redacción Neuroweb
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