Mantenerse informado de los cambios que experimentan los algoritmos de las distintas redes sociales que existen hoy en día puede ser una tarea abrumadora. Sin embargo, eso no implica que haya que descifrar la extensa documentación de los desarrolladores ni navegar por los interminables hilos de Reddit.
A continuación se resumen los cambios más importantes experimentados recientemente en el algoritmo de diversas plataformas y su impacto real en el alcance, el posicionamiento y los resultados:
Cambios en los algoritmos de las principales redes sociales
Meta: ahora la IA es tu “editor jefe”
Meta implementó un mayor posicionamiento de contenido basado en inteligencia artificial (IA) en Facebook e Instagram, priorizando el contenido «no conectado» (Reels, publicaciones sugeridas y videos en tendencia fuera de tu red de seguidores).
El gigante tecnológico también está integrando funciones basadas en Llama 3 en las herramientas de contenido para creadores, ofreciendo sugerencias y ediciones con IA.
En consecuencia, se espera más competencia en el feed, especialmente para el contenido orgánico. Las publicaciones que no generen interacción rápidamente serán ignoradas. Y ahora que Meta ofrece a los creadores herramientas de IA para acelerar la producción de contenido, el volumen de publicaciones «decentes» está a punto de dispararse.
TikTok: redobla su apuesta por las búsquedas
La evolución de las búsquedas en TikTok se ha acelerado. Sus herramientas internas de optimización para motores de búsqueda (SEO) ahora indexan automáticamente subtítulos, texto en pantalla, hashtags y palabras habladas.
Y en el segundo trimestre de 2025, TikTok lanzó un panel de «Información de búsqueda» para cuentas comerciales, reforzando su rol como plataforma híbrida entre redes sociales y búsquedas. Incluye resultados de búsqueda de videos en Google en algunas regiones, lo que impulsa aún más su posicionamiento SEO.
En otras palabras, la página «Para ti» de TikTok está pasando de ser solo entretenimiento a un motor de descubrimiento completo. Si tus videos no están optimizados con temas claros, lenguaje fácil de buscar y palabras clave relevantes (habladas o en pantalla), se perderán. El algoritmo recompensa la intención, no solo la interacción.
LinkedIn: ahora quiere que tu contenido sea más útil
LinkedIn actualizó su algoritmo para reducir el contenido clickbait para priorizar publicaciones más «informadas», especialmente de personas con experiencia en un nicho.
También está implementando un programa de «Artículos colaborativos», que sugiere temas de contenido relacionados con la experiencia de tu perfil, lo que es útil para la visibilidad si se aprovecha inteligentemente.
Esto significa que se dará prioridad a las publicaciones individuales con valor y consejos.
YouTube: ajuste de Shorts para recompensar el valor de la repetición
YouTube perfecciona la clasificación de Shorts, recompensando los videos que mantienen a los usuarios viéndolos (o regresando) en lugar de aquellos que aumentan rápidamente y luego disminuyen.
Algunos creadores incluso están diseñando Shorts para que se reproduzcan en bucle perfecto. Así los usuarios los volverán a ver sin darse cuenta.
En otras palabras, el contenido que fomenta las repeticiones o las experiencias con varios videos superará a las publicaciones de una sola vista.
X: se centra en los usuarios premium
X (antes Twitter) está priorizando las publicaciones de los suscriptores Premium en el feed «Para ti», especialmente cuando esas publicaciones atraen respuestas de otras cuentas verificadas. Las respuestas de usuarios no premium también están perdiendo prioridad en los hilos, a menos que la publicación original provenga de otro usuario que no paga.
En dos platos: si no pagas, tu contenido podría tener dificultades para ser visto, especialmente en las conversaciones más populares.
Consideraciones finales
Es evidente que plataformas como Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube y X buscan profundidad, intención y utilidad.
La buena noticia es que puedes empezar a trabajar mejor con el algoritmo al auditar los formatos de tu contenido, experimentar con contenido orientado a la intención, seguir las rutas correctas y sin obsesionarte con el algoritmo (pero sin llegar a ignorarlo por completo). La estrategia debe guiarte, pero conocer las reglas del juego es lo que te ayudará a crecer.
Información de The Drum / Redacción Neuroweb
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